'N Bemarkingsvraelys is die belangrikste instrument om inligting oor 'n produk- of produkmark te versamel. Die belangrikste ding by die opstel van 'n vraelys is om nie "water te gooi" nie; u moet binne tien vrae bly wat u sal lei om die doel van bemarkingsnavorsing te bereik.
Instruksies
Stap 1
Daar is verskillende riglyne wat u moet volg wanneer u u bemarkingsvraelys ontwikkel. Eerstens, as u een vraag vra, dan moet die ondervraagde een aksie uitvoer. As u wil hê dat hy twee of drie aksies moet doen, vra dan die toepaslike aantal vrae, d.w.s. die reël is eenvoudig: een vraag - een aksie. En onthou, stel eers maklike vrae en gaan dan oor na moeilike vrae.
Stap 2
As u die respondent vra om verskillende antwoordopsies te vergelyk, moet dit nie meer as sewe daarvan wees nie. Daar is bewys dat die gemiddelde persoon gelyktydig nie meer as sewe begrippe kan analiseer nie. As u byvoorbeeld tien opsies benodig, deel dit dan in twee vrae op.
Stap 3
Vrae van sosio-fisiese aard, soos geslag, ouderdom, huwelikstatus, moet altyd aan die einde van die vraelys geplaas word. 'N Uitsondering is die volgende geval: wanneer 'n vraag oor sosio-demografiese kenmerke gemodereer word, is dit dalk die eerste in die lys.
Stap 4
Onthou dat die moderering van vrae afgesnyde vrae kan wees as diegene gekies word wat nie tot die algemene bevolking behoort nie. Hierdie vrae is altyd aan die begin van die vraelys. Byvoorbeeld: "Drink u melk?" Na die antwoord “Ja” gaan die stemme voort, na die antwoord “Nee” eindig dit. Modererende vrae kan ook vertakkingsvrae wees as die navorsing in verskeie segmente gedoen word.
Stap 5
Moet nie die volgende vrae in die vraelys insluit nie: - vrae met 'n antwoord. Om dit te vermy, moet u die saamgestelde vraelys noukeurig uitwerk en toets, gebruik dit dan net op groot skaal; - vrae wat geen antwoord het nie, d.w.s. die vraag word so gestel dat dit in sommige gevalle die antwoord verbied; - vrae wat moeilik is om te beantwoord. Dit is gewoonlik nodig om te beraadslaag en die persoon wat die vrae beantwoord, wil gewoonlik die opname vinniger afhandel; - Vrae wat die respondente nie wil beantwoord nie. Dikwels is dit vrae oor die presiese inkomste.
