FMCG (van Engels vinnig bewegende verbruiksgoedere) is 'n algemene naam vir verbruikersgoedere. Dit sluit baie produkte uit die lig- en voedselbedryf in.
Tipes FMCG-goedere
Die kenmerke van FMCG-produkte is goedkoopheid en spoed van verkope. Sulke produkte word vir 'n beperkte tydperk gebruik, daarom is die frekwensie van hul aankope hoër. Die relatiewe wins uit die verkoop van FMCG's is nie hoog nie, maar as gevolg van hul massakarakter waarborg dit 'n hoë omset vir verkopers.
Die definisie van FMCG as 'goedere met groot aanvraag' is verkeerd, aangesien die vraag na sekere goedere word tydelik verhoog, terwyl dit vir FMCG-goedere konstant is.
Om FMCG-goedere te koop, is elke dag om gaste te ontvang en met 'n voorraad. Onder die FMCG-produkte tel:
- higiëne-items, tandepasta;
- skoonmaakmiddels en skoonmaakmiddels;
- kosmetiese produkte;
- skottelgoed, batterye, gloeilampe;
- sigarette, alkohol, koolzuurhoudende drankies;
- medisynes.
Sulke produkte is minder geneig tot afname in verkope tydens krisistye.
Verbruikersgoedere verskil van duursame goedere. Byvoorbeeld, verbruikerselektronika en toestelle, sulke goedere word gewoonlik nie elke 1-2 jaar verander nie. Dit moet ook onderskei word van basiese voedselprodukte, insluitend brood, melk, botter, ens.
Kenmerke van die FMCG-mark
Die FMCG-mark word gekenmerk deur 'n hoë vlak van mededinging, sowel as die gereelde verskyning van nuwe handelsmerke en produkte. Die belangrikste faktore om die mededingendheid van FMCG-ondernemings te handhaaf, is die omvang van die verskeidenheid, bekostigbare pryse en streeksdekking. Om hul eie plek in die mark te behou, moet maatskappye voortdurend handelsmerke roteer en nuwe produkte op die mark stel.
Die lys van die grootste FMCG-maatskappye sluit in Unilever, Colgate, Procter & Gamble, Henkel, Danone, Coca-Cola, Kraft, PepsiCo, Nestle, Heinz.
Die bemarkingsbeleid van die ondernemings is daarop gemik om met die teikengehoor saam te werk vir die vorming van behoeftes vir die produk, 'n konstante toename in omset, asook om lojaliteit aan die handelsmerk te verseker.
'N Belangrike faktor in die groei van verkope is effektiewe handel, want dit is op baie maniere die plek en plek van die goedere in die supermark wat die verkope daarvan bepaal.
Alle FMCG-ondernemings kan in verskillende groepe verdeel word, afhangende van die aantal handelsmerke wat in die produkportefeulje verteenwoordig word:
- mono-handelsmerk - wat produkte uit een kategorie voorstel (byvoorbeeld Coca-Cola);
- 2-3 produkte aanbied - byvoorbeeld sappe en suiwelprodukte (Wimm Bill Dann), drankies en gebak (Cadbury Schweppes);
- multi-produk - Procter & Gamble, Nestle, Unilever.
Die Russiese FMCG-mark is in die stadium van aktiewe ontwikkeling, die vraag na alledaagse goedere groei elke jaar, nuwe handelsmerke en goedere verskyn voortdurend op die mark.
