Vir die uitgestrektheid van ons land is guerrilla-bemarking tot vandag toe nog ongekend. Daar is baie min inligting oor hierdie tipe bemarking, en meer nog in Russies. Kom ons probeer hierdie 'sluier' 'n bietjie oopmaak.
Guerilla-bemarking is hoofsaaklik 'n advertensie- en bemarkingsveldtog met 'n baie klein begroting. Terselfdertyd is die doeltreffendheid van hierdie maatreëls reeds bewys; inderdaad, die ondernemings wat sulke bemarking gebruik het, het hul produkte suksesvol op die mark bevorder en hul winste teen die laagste koste kon verhoog.
Guerilla-bemarking kan selfs in antieke Griekse manuskripte gevind word. Die naam is ontleen aan militêre aangeleenthede en weerspieël die essensie volledig, dit wil sê teen die kleinste prys, soos partydige eenhede, bevorder die maatskappy sy goedere of dienste. Die meeste van hierdie bemarking word gebruik in klein ondernemings wat nie die hoë koste van promosie kan bekostig nie.
In die begin het guerrillabemarking slegs berus op die druk en verspreiding van gratis visitekaartjies, brosjures of poskaarte. Met verloop van tyd het die instrumente begin uitbrei, en gratis artikels in gespesialiseerde publikasies word toegeskryf aan hierdie soort bemarking. Maatskappye begin deelneem aan gespesialiseerde geleenthede of openbare byeenkomste. Maatskappye het ook aktief begin om vennootskappe in die sakewêreld te gebruik.
Met die ontwikkeling van rekenaartegnologie het die metodes van guerilla-bemarking sterk uitgebrei, nou is dit 'virale' en 'skokkende' bemarking, ensovoorts.
Die belangrikste is dat guerrillabemarking nuwe klante lok met minimale finansiële koste. Daar is ook 'n ander kenmerk: die onderneming wat die gebruik van guerrilla-bemarking aanneem, weier om tradisionele promosiemetodes te gebruik, dit wil sê hy adverteer nie self in die media nie, gebruik nie straatbanniere, baniere, ensovoorts nie. Miskien kan die gebruik van goedkoop advertensiemedia, of nie-tradisionele advertensies, soos op 'n koekdoos, 'n blomme-afleweringsonderneming adverteer.
'N Opvallende kenmerk van guerrilla-bemarking is dat dit die eerste resultate byna onmiddellik of na 'n kort tydperk lewer. En dit is baie belangrik vir klein ondernemings. Die volgende voordeel is dat al die aksies van die maatskappy om sy produkte en dienste te adverteer prakties onsigbaar is vir mededingers, en dat niemand dit dus sal kopieer nie. Daarbenewens sal 'n deelnemer jou nie met sy groot advertensiebegroting kan "verpletter" nie.
En die belangrikste is dat guerrillabemarking deur enige maatskappy gebruik kan word, beide met miljoene omset en die kleinste. Vir groot ondernemings is dit 'n wonderlike geleentheid om deur te gaan na die klante wat nie meer deur 'standaard' advertensies gedek word nie.