Voordat die produksiekapasiteit en die volume produkte beplan word, moet die bestuur van die onderneming weet hoe, waar en hoeveel produkte verkoop sal word. Om hierdie data te bekom, word 'n bemarkingsanalise gedoen.
Instruksies
Stap 1
In die proses van bemarkingsanalise word twee hoof faktore bestudeer: die toestand van die eksterne omgewing van die onderneming en die lewensiklus van die produk.
Die studie van die eksterne omgewing is 'n analise van faktore, waarvan die belangrikste ekonomies is. Dit is 'n stel inflasiekoerse, indiensnemingsvlakke en ander aanwysers wat gebruik kan word om nuwe produksiemoontlikhede te bepaal. 'N Ander belangrike faktor is die mark; in die ontleding daarvan word die inkomste van die bevolking in ag geneem, mededingers in hierdie bedryf beoordeel en die moontlikheid dat goedere maklik in die mark kan binnedring.
Stap 2
Die omgewingsfaktore sluit ook tegnologiese in: die bestuur van die onderneming moet moontlike tegnologiese veranderings, die gebruik van rekenaarontwerpmetodes en die verskaffing van goedere of dienste ontleed. Die studie van mededingers word veral deeglik uitgevoer. Hul strategie word beoordeel, hul sterk- en swakpunte word ondersoek en hul toekomstige doelwitte word geprojekteer. Dit alles bied 'n skatting van die potensiële markaandeel vir 'n nuwe produk.
Die bestudering en ontleding van omgewingsfaktore gee bestuurders 'n volledige beeld van die risiko's en geleenthede wat gekonfronteer word met die vervaardiging en bemarking van nuwe produkte.
Stap 3
Die ontleding van die lewensiklus van 'n produk is 'n voorspelling van die tyd waarop dit op die mark bestaan. Enige goedere is in aanvraag totdat 'n meer gevorderde produk of een met dieselfde eienskappe, maar goedkoper, op die mark kom.
In die lewensiklus van die meeste goedere is daar verskillende tydperke: bekendstelling, groei in produksie en verkope, volwassenheid - 'plato', versadiging en agteruitgang. Bemarkingsanalise en die ontwikkeling van toepaslike strategieë hang af van die tydperk waarin die produk ten tye van die ontleding is.
Die gebruik van bemarkingsanalise laat 'n organisasie toe om sy mededingendheid te verhoog, 'n groter markaandeel te verkry en sy winsgewendheid te verhoog.
