Benoeming is 'n aparte, taamlik ingewikkelde en tydrowende proses. Dit hang van die naam van die handelsnaam af, afhangend daarvan of verbruikers u sal glo en of hulle na u sal gaan.
Baie faktore word in ag geneem by die keuse van 'n handelsnaam, insluitend:
· Die naam moet bondig en verstaanbaar vir die verbruiker wees, maklik met die produk of die maatskappy te identifiseer. Dit moet ooreenstem met wat u voorstel.
· Die naam moet maklik wees om te onthou en uit te spreek. Die ideale opsie is dat wanneer u die toekomstige handelsnaam maklik kan onthou, sonder enige moeite. U moet veral versigtig wees met komplekse name wat nie maklik is om te skryf nie.
· Die naam moet 'n beroep op die teikengehoor hê, mense wat hierdie produk sal koop of die dienste van hierdie maatskappy sal gebruik.
· Die handelsnaam moet verskil van mededingers om mense nie te verwar nie en nie hul klante aan 'n ander onderneming met dieselfde naam en soortgelyke logo te gee nie.
· Die naam van die onderneming moet eufonies en aangenaam vir die verbruiker wees. Dit is veral belangrik as die onderneming van plan is om hierdie produkte in 'n ander land of in 'n streek met 'n ander taal te verkoop.
Laastens is dit wenslik om die naam van die handelsmerk en sy ander elemente wettig te beskerm - en hiervoor is dit nodig dat dit nêrens anders verskyn nie.
Hoe die naam geskep word:
Fase 1: marknavorsing. Bemarkers let op watter name daar reeds is, watter nisse beset word, ontleed mededingers en hul suksesvolle of onsuksesvolle handelsname.
Fase 2: 'n opdrag word ontwikkel met die vereistes vir die handelsnaam. Vereistes kan gestel word aan die inhoud, aan die assosiasies wat die titel oproep, vir die woorde wat in die titel mag voorkom. Die teikengehoor vir die handelsmerk moet bepaal word.
Fase 3: kom met opsies en kies name uit hul nommer. Die geselekteerde opsies moet op die teikengehoor nagegaan word: die opsie wat die werknemer van die onderneming hou, pas nie altyd by die teikengehoor nie.
Fase 4: nadat u 'n opsie gekies het, moet u kyk of iemand hierdie opsie voor u geregistreer het, en of hierdie naam in die nis is wat u benodig. As alles in orde is, kan die gekose handelsnaam gebruik word.
