Advertensietekste word gewoonlik deur kopieskrywers geskryf - saam met kreatiewe regisseurs. Die script word gebaseer op die opdrag en begroting. Die tyd en rigting van die toekomstige video hang daarvan af. Die draaiboek is gebou volgens die wette van 'n literêre werk, het 'n uiteensetting, 'n intrige, 'n klimaks en 'n ontknoping.
Instruksies
Stap 1
Om 'n teks te skryf, moet 'n kopieskrywer eers 'n opdrag van 'n kliënt kry. Die opdrag is in die reël baie gedetailleerd: om hulself te beskerm teen mislukkings, organiseer kliënte fokusgroepe en identifiseer wat in 'n toekomstige video vertoon of gebruik moet word, en wat absoluut nie die moeite werd is om te wys nie. Dit is belangrik sodat die video die teikengehoor so goed moontlik kan beïnvloed, op die agtergrond van ander video's van soortgelyke produkte kan uitstaan en so duidelik as moontlik kan wees.
Stap 2
Onthou dat wanneer u 'n teks skryf, die oorspronklikheid en onvergeetlikheid daarvan afhang van die oorspronklikheid van die idee en dan van die karakters. 'N Goeie idee skakel die onbeskofte oplegging van die geadverteerde produk uit. In die reël moet 'n kopieskrywer met verskeie idees vorendag kom (ongeveer vyf), dit met die kliënt bespreek en dan die beste implementeer.
Stap 3
Die teks vir 'n advertensie is 'n klein literatuurstuk. Dit vereis sy eie drama. Die klassieke skema vir die konstruksie van 'n video is soos volg: blootstelling, plotinstelling, klimaks, ontknoping. Die uiteensetting is bloot die bekendstelling van die kyker in die situasie, dit moet nie langer as 5 sekondes duur nie (iemand kom van die werk af, gaan sit om te eet, ens.) Die geadverteerde produk verskyn nog nie in hierdie deel van die video nie.
Stap 4
In die begin vind sekere gebeure plaas wat lei tot die aanbieding van die geadverteerde produk. Dit is hier waar die hoofkonflik voorkom. 'N Meisie mors byvoorbeeld koffie op haar bloes, wil dit was en maak 'n keuse tussen die geadverteerde waspoeier en 'n ander in die rigting van 'n ander. Die klimaks sit die ontwikkeling van die plot voort, die hoofgebeurtenis van die video vind plaas, die eienskappe van die geadverteerde produk word onthul (in die beskrywe geval is die koffievlek nie verwyder nie, die vriendin nooi die meisie uit om die geadverteerde wasgoed te gebruik poeier, betwyfel sy, maar probeer, en daar is geen spoor van die vlek nie).
Stap 5
Die ontknoping is die 'morele' van die advertensie. Die held van die video is oortuig dat hy nie die geadverteerde produk tevergeefs gebruik het nie, en dit gaan nou goed met die merkwaardige eienskappe van hierdie produk. Hier kan 'n omroeper verskyn en 'n slagspreuk agter die skerms uitspreek ("Nuwe waspoeier N - nie 'n spoor van vlekke nie!").
