Om die advertering in die media effektief te maak en meer wins te maak, nuwe klante vir die maatskappy, is dit nodig om die plasing daarvan deeglik te beplan. Die proses om media te kies wat optimaal is vir 'n gegewe advertensieveldtog, word mediabeplanning genoem.
'N Mediaplan is 'n dokument wat al die inligting oor 'n spesifieke advertensie in die media bevat. Dit word saamgestel op grond van die resultate van bemarkingsnavorsing en bevat antwoorde op die vrae: waar om te adverteer, hoe gereeld, op watter dae en hoeveel tyd, hoeveel geld daaraan bestee sal word, ens.
Hoe 'n mediaplan geskep word
Eerstens moet u die kenmerke van die geadverteerde produk duidelik definieer: die voordele daarvan, die nut vir die gehoor, vir wie dit bedoel is, ens. Hoe meer inligting u oor 'n produk skryf, hoe beter.
In die eerste fase van mediabeplanning word die teikengehoor van die advertensieveldtog bepaal: die status van mense, ouderdom, smaak, belangstellings. Vir die doeltreffendheid van advertensies in die media is dit nodig om vas te stel hoe mense in die stad rondbeweeg: watter vervoer hulle gebruik, in watter gebiede hulle gereeld besoek.
Identifiseer effektiewe media vir u advertensieveldtog op grond van u gehoor- en produkinligting. Dit kan tydskrifte, koerante, radio, televisie, buitelug-advertensies wees.
Bepaal vervolgens die begroting vir die advertensieveldtog en bereken hoeveel advertensies u kan bekostig. Beplan radio- en televisie-advertensies om te wys hoe laat en hoeveel keer per dag. Vir buitelug-advertensies, bepaal waar die media geleë sal wees, watter grootte. In die gedrukte media moet u beskryf op watter bladsy die advertensie sal gedruk word.
Bepaal die tydsberekening van die advertensieveldtog en stel uself doelwitte om te bereik. Dit sal help om die doeltreffendheid van die veldtog na die voltooiing daarvan te bepaal.
Watter media om te kies
Elke media het sy eie voor- en nadele.
Voordele van televisie: dekking van alle dele van die bevolking, ongeag ouderdom, status en ligging van mense. Dit is ook moontlik om die produk visueel aan te bied. Nadele van TV: hoë advertensiekoste, veral tydens die beste tyd (die tyd wanneer meer mense TV kyk).
Radio-pluspunte: die vermoë om kort boodskappe te stuur, sowel as die agtergrondmodus. Mense hoor u advertensies op pad, in 'n winkel, in skoonheidssalonne, ens. Nadele: geen visuele impak nie.
Voordele van gedrukte media: duidelike verdeling van die gehoor. U kan ook koepons, monsters, stembusse, ens. Daar plaas. Nadele: broosheid van uitgawes.
Voordele van buitelugreklame: mense merk dit op ongeag hul begeerte. Nadele: u moet deeglik nadink oor die boodskap sodat dit aandag trek en binne 2-3 sekondes gelees word.
