Bemarkingsnavorsing van die mark vir goedere is 'n integrale deel van enige vervaardigingsbedryf. Hierdie navorsingsaktiwiteit is in twee dele verdeel: die ontleding van bestaande soorte goedere of produkte en die bestudering van nuwe handelsmerke wat moontlik gevra kan word.
Instruksies
Stap 1
Begin u bestudering van bestaande produkte deur verbruikers se houding teenoor elke spesifieke handelsmerk te ontleed. Om dit te doen, doen 'n opname van kopers op die plekke waar die produk gekoop word, of voer 'n opname op ander maniere uit, byvoorbeeld deur antwoorde op vrae op webwerwe, SMS-peilings, ens. In te vul.
Stap 2
As gevolg hiervan, sal u bepaal hoeveel potensiële kopers 'n spesifieke handelsmerk as die eerste in die lys van aangeskaf en herkenbaar erken. U sal ook 'n lys saamstel met handelsmerke van die grootste mededingers. Vergelyk op grond van hierdie data die verband tussen handelsmerkbewustheid en markaandeel met die gemiddelde vir daardie mark, aangesien sommige handelsmerke meer aktief is as ander.
Stap 3
Bestudeer vervolgens die mening van verbruikers oor hierdie produkte, dit wil sê, ontleed hoe hierdie produk aan die behoeftes van kopers voldoen. Gebruik 'n waarderingstelsel vir die vraelys, waarin kopers die gehalte en diens van produkte of dienste in dalende volgorde moet aandui. Dui ook in die vraelys aan die bron van inligting waarna die verbruiker verwys wanneer hy 'n spesifieke produk kies: uitstallings, advertering in die media, advies van vriende, ens. Formuleer op grond van hierdie gegewens die mate van lojaliteit teenoor 'n spesifieke handelsmerk. Benewens direkte klante, moet u verkoops- en dienswerkers ook betrek by die evaluering van bestaande produkte.
Stap 4
Die bestudering van nuwe produkte wat moontlik gevra kan word, begin in die stadium van die opwekking van idees vir die skepping daarvan. 'N Belangrike deel van die ontleding van die uitgevoerde opnames is die bestudering van klagtes oor bestaande produkte, redes vir die mislukking daarvan, diensprobleme, ens. Beoordeel nuwe idees vir die produksie van 'n produk gebaseer op gegewens oor die mate van klantetevredenheid, potensiële mark kapasiteit, analise van mededingers en voornemende verspreidingskanale.
Stap 5
Die laaste fase van die skep van 'n nuwe produk is proefbemarking. In hierdie soort navorsing word produkmonsters verskaf om te toets aan potensiële klante, handelaars of om aan uitstallings deel te neem. Op grond van die ontleding van die opname-gegewens oor die ooreenstemming van die verbruikersvraag na 'n nuwe produk, sowel as nadat die mate van lojaliteit aan die nuwe produk bepaal is, maak 'n voorspelling van die omset en wins.
