Advertensies is een van die komponente van geïntegreerde bemarkingskommunikasie, tesame met publisiteit, PR, persoonlike verkope en verkoopspromosie.
Instruksies
Stap 1
Advertensies het al die elemente wat inherent is aan kommunikasie. Met die hulp daarvan word inligting oor goedere of dienste van die vervaardiger na 'n potensiële koper oorgedra. Daar is verskillende kanale om hierdie inligting te kommunikeer, sowel as terugvoer van klante vir elkeen.
Stap 2
Die hoofdoel van advertensies in die bemarkingskommunikasiestelsel is die verkoop van goedere en die bevordering van dienste. Sy voer take uit soos om in te lig, te vermaan, te posisioneer, te herinner, die produkbeeld te vorm en lojale klante te behou.
Stap 3
Vermaning is 'n stap-vir-stap vorming van 'n voorkeur vir 'n produk, die motivering van 'n koper om dit te kies. Posisionering - lig die plek van die produk onder sy mededingers uit. Beeldvorming - skep 'n langtermyn goeie verhouding met die produk. Herinnering - voortdurende verfrissing van inligting oor 'n produk in die geheue van 'n persoon.
Stap 4
Advertensies verrig sy take en verwys na die motiewe van verbruikers: wat hulle van die produk wil kry. Maslow se piramide toon duidelik waarna mense streef op elk van die vlakke.
Stap 5
Daar is primêre en sekondêre verspreidingskanale. Die belangrikste is gedrukte media, internet, televisie, radio en buitelugreklame. Elk van hierdie kanale het sy eie voor- en nadele.
Stap 6
Bykomende kanale word hoofsaaklik in advertensieveldtogte gebruik. Dit is gedrukte advertensies, uitstallings en skoue en aandenkings.
Stap 7
Daar is die volgende soorte gedrukte advertensies: katalogusse, brosjures, pamflette en boekies. Dit word versprei deur promotors, vennote of by spesiale geleenthede.
Stap 8
Uitstallings en skoue is ook plekke vir die verspreiding van advertensies. Die uitstalling is 'n korttermyn-geleentheid wat een keer per jaar op ongeveer dieselfde tyd plaasvind. Die doel daarvan is om verbruikers vertroud te maak met monsters van goedere en dienste. Die kermis is ook 'n korttermyn-geleentheid. Dit is deel van 'n groter geleentheid en het ten doel om monsters van goedere te versprei.
Stap 9
Souveniradvertensies is 'n geskenk vir 'n potensiële koper van 'n vervaardiger. Van die aandenkings wat die meeste gebruik word, is kalenders, sakegeskenke, klein produkte met die maatskappy se logo - penne, aanstekers, sleutelkettings.
Stap 10
As deel van 'n advertensieveldtog word verskillende kommunikasiekanale saamgevoeg. Die hoofreël hierin is om 'n eenvormige styl van boodskappe en ontwerp vir alle kanale te skep.
