Om 'n koerant te bevorder, is drie elemente van bemarking nodig: advertering, PR en promosies wat ontwerp is om die lesers se lojaliteit te verhoog. In die lig van die feit dat enige media self 'n mediaplatform is, is dit sinvol om via ruilhandel advertering op derdepartybronne te bestel. Die ander twee komponente van suksesvolle promosie moet aan die bemarkingsafdeling toevertrou word, wat in elke koerant moet verskyn.
Dit is nodig
- - bemarkingsplan;
- - bemarkings departement;
- - begroting.
Instruksies
Stap 1
Bepaal die "anker" -gehoor van die publikasie - vir wie dit in die eerste plek bedoel is. Analiseer die verbruikersvoorkeure van die teikengehoor. Op hierdie manier kan u verskeie mediaplatforms uiteensit waar advertensies die doeltreffendste sal wees.
Stap 2
Stel 'n mediaplan op. Daarin moet data gevind word, soos die naam van die media; datum en duur van advertensieplasing; watter module of banier sinvol is om te bestel; die koste daarvan; afslag vir herhaalde publikasies; die gehoor wat die advertensie sal sien; verwagte doeltreffendheid. Die mediaplan moet deur die direkteur van u uitgewery goedgekeur word. Andersins is daar die moontlikheid van 'n skielike besluit om die finansiering van die veldtog te beëindig. In hierdie geval sal die verwagte effek selfs van reeds geplaasde modules tot die minimum beperk word, want promosies moet omvattend uitgevoer word.
Stap 3
Probeer om die geselekteerde webwerwe met ruilhandeladvertensies in u publikasie te interesseer. Hulle wil dalk inligting oor hulself plaas of hul gewone adverteerders beloon. Moenie daarop aandring dat ruilhandeladvertensies in die verhouding 1: 1 geplaas word nie. Onthou dat dit moontlik is dat hierdie koerant of tydskrif alreeds bevorder is, asook die aantal bladsye, die publikasiefrekwensie, die verspreiding, die koste van advertensies en die verkoopprys van media in die kleinhandel.
Stap 4
Doen dieselfde met die eienaars van buitelug-advertensieplatforms deur hulle ruilhandel aan te bied. Hierdie maatskappye is gewoonlik bereid om met die media sake te doen. In hierdie geval kan die deel van die plasing direk eweredig wees aan die koste.
Stap 5
Ontwikkel 'n PR-veldtog wat bestaan uit die opwekking van nuusberigte en die verdere gratis plasing daarvan in eksterne media of op webwerwe. Die taak van 'n spesialis wat hierdie kwessie hanteer, is om nuus te skep wat nie net vir u publikasie interessant is nie, maar ook vir waar u hierdie nuus gaan plaas.
Stap 6
Hou 'n perskonferensie waar kommer oor die bedryf geopper kan word. Skep u webwerf (verkieslik met 'n forum). Soek ondernemings wat dieselfde teikengroep as u publikasie teiken, ontwikkel gesamentlike kruisbemarkingspromosies. As u koerant 'n vermaaklikheidstema het, kan u kompetisies reël met pryse en ander "vermaak" -geleenthede op die bladsye. Dit alles sal 'n gunstige uitwerking hê op die bevordering van die media.
