Hoe kan u bepaal watter produk die beste is om aan klante te bied? Die sleutel tot die beantwoording van hierdie vraag is om te verstaan hoe die produk op die mark optree.
Die konsep van 'n produklewensiklus is 'n term wat bemarkers gebruik om alle fases van 'n produk in die mark te beskryf, van toegang tot mark tot uitgang van die mark. Dit neem die produk self, sy funksies, sowel as die gedrag van mededingers en verbruikers in ag.
Die konsep self bly klassiek en raak oor die jare nie verouderd nie. Wat is die rede hiervoor? Die hoofrede: die lewensiklus van 'n produk word voortdurend korter. Voorheen is 'n naaimasjien lank gebruik, dit is geërf, maar nou word sommige produkte deur ander vervang, en nuwe modelle van die masjien verskyn elke jaar. Bemarkers probeer verstaan hoekom dit gebeur, en hulle probeer vasstel hoe en waarmee om die produk te vervang sodat dit gewild en gewild word, gegewe die situasie wat rondom die produk ontwikkel.
Hierdie konsep is ook baie nuttig in die beplanning. Dit is baie belangrik vir 'n onderneming om te verstaan hoeveel hierdie of daardie produk op die winkelrakke kan wees, of dit tyd is om die verskeidenheid te verander en waarvoor dit moet verander.
Die konsep identifiseer verskeie fases van 'n produk se lewe:
· Implementering.
· Stadium van groei.
· Markrypheid.
· Daal stadium.
Vir bemarkers is beplanning belangrik vir die volume verkope wat verander en die wins wat die produk oplewer. In die eerste fase kan die wins negatief wees: die maatskappy belê om 'n produk te skep, dit na die mark te bring, om te adverteer en 'n verkoopnetwerk te skep. Aanvanklik is al hierdie koste groter as die wins wat die verkoop van die produk meebring. Later, as die gelykbreekpunt verby is, verhaal die produk die koste wat die maatskappy aangegaan het, dan sal die onderneming wins maak.
Die produk lewer maksimum wins in die stadium van volwassenheid: op die oomblik is die produk bekend, dit verg nie ekstra advertensiekoste nie en verbruikers is bereid om dit te koop. Die volgende fase is die resessie. Op 'n sekere tyd daal die verkope en word 'n ander produk aantrekliker. Dit is belangrik vir 'n onderneming om te verstaan op watter punt 'n produk van die mark verwyder moet word en vervang moet word deur 'n ander model of 'n ander produk.
'N Belangrike kenmerk van 'n produk op die mark is die gedrag van mededingers, sowel as die aantal daarvan. 'N Groeiende produk het meer mededingers, in die resessie is daar minder mededingers, maar die produk verloor vir hulle.
As u die reëlmaat van die lewensiklus van die produk verstaan, sal u die werk van u onderneming suksesvoller kan beplan, wat beteken dat u suksesvoller sal word.
