"As die doeltreffendheid van reklame realisties gemeet kon word, sou die versekeraars dit lankal gekapitaliseer het," sê John Vandermijk. Die klassieke reklame-onderneming is reg - daar is steeds geen universele metodes om die doeltreffendheid van advertensie-pogings te beoordeel nie. Advertensies het egter nie heeltemal gebly sonder die aandag van optimaliseerders nie - die effektiwiteit daarin word bepaal deur enkele indirekte parameters. Onderskei tussen kommunikatiewe doeltreffendheid, wat die mate van sielkundige impak op mense en ekonomies weerspieël.
Dit is nodig
- Fokusgroep, bestaande uit 40-50 respondente, gekies volgens die beginsel van verteenwoordigendheid.
- Resultate van die studie van die teikengehoor (CA), wat die kenmerke van die tipiese verteenwoordiger daarvan definieer.
Instruksies
Stap 1
Die korrekste benadering moet beskou word as die manier waarop metodes om die effektiwiteit van advertensies te evalueer, begin word, selfs voor die aanvang van die advertensieveldtog. Hier is dit nodig om die sielkundige persepsie van die respondente te beoordeel. Gee die fokusgroep 3-5 variasies van advertensies / aankondigings, en gee hulle die taak om subjektiewe assessering op 'n tienpuntskaal te gee.
Stap 2
Die volgende toets word ook gedoen voor die bekendstelling van die advertensie. Nooi die mees tipiese lede van u teikengehoor en wys vir hulle 'n verskeidenheid advertensieboodskappe, insluitend die uwe. Aan die einde van die demo, vra om die advertensie wat u onthou te merk. Die memorabiliteit van advertensieboodskappe word dus beoordeel.
Stap 3
Vervolgens begin hulle om die effektiwiteit van advertensies direk tydens die veldtog te beoordeel. Die eenvoudigste is die metode wat bepaal die mate waarin besoekers aandag trek. Die waarnemer merk almal wat gedurende 'n tydperk aan die advertensie aandag gegee het, en bereken dan die mate van aantrekkingskrag, gedefinieer as die aantal mense wat na die advertensie gekyk het, tot die totale aantal mense wat dit verbygegaan het.
Stap 4
Doen parallel met die vorige toets 'n klanteopname tydens die advertensieveldtog. Respondente moet gevra word waar hulle presies die advertensie gesien het.
Stap 5
Aan die einde van die advertensieveldtog word die resultate daarvan met ander metodes opgesom. In die eerste plek word die kommunikatiewe aanwysers van advertensiedoeltreffendheid bereken. Die mate van implementering word gedefinieer as die aantal mense wat die advertensie onthou het en die aantal mense wat dit nie onthou nie (die studie self word uitgevoer deur telefoniese onderhoude van persone uit die teikengehoor enkele dae na afloop van die advertensie. veldtog).
Stap 6
Daarna word die Robinson-metode gebruik. 200 verteenwoordigers van Sentraal-Asië word gekies en 'n lys met geadverteerde handelsmerke aangebied. Elke respondent moet die vraag beantwoord wat hy in die advertensie van hierdie handelsmerk gesien / gelees / gehoor het.
Stap 7
Elk van bogenoemde metodes verwys na die beoordeling van kommunikatiewe effektiwiteit. Die ekonomiese berekening van die effektiwiteit van advertensies word gemaak deur die toename in die gemiddelde daaglikse omset tydens en na advertering as persentasie van die oorspronklike te bereken.
