Een van die doelwitte van die onderneming is om te oorleef in 'n mededingende omgewing. Vanuit hierdie oogpunt beteken markanalise die versameling en ontleding van inligting wat help om 'n oorlewingsstrategie te ontwikkel. Michael Porter se teorie oor vyf magte kan gebruik word om mededingende bedreigings te verantwoord.
Instruksies
Stap 1
Analiseer die bedreiging van nuwe mededingers. Dit is nodig om te bepaal hoe maklik of moeilik dit vir hulle is om die nodige toerusting, vaardighede, ensovoorts aan te skaf om 'n deel van die wins uit die onderneming te neem. As die hindernisse vir toetrede tot die bedryf laag is, kan mededinging toeneem. In hierdie geval moet die bestuur van die maatskappy vooraf besluit of daar 'n kans is om die prysoorloë te wen.
Stap 2
Verstaan die bedreiging van plaasvervangende produkte. As die onderneming blikverpakking vervaardig, kan klante oorskakel na goedkoop plastiekverpakking. 'N Afname in die vraag na blik is moontlik, dan sal mededinging tussen produsente toeneem in verhouding tot 'n afname in die vraag. Analiseer die analise van die omstandighede waaronder die onderneming werk.
Stap 3
Vind uit wat die hefboomwerking vir kopers is. As daar baie kopers is, is die impak daarvan klein op verkopers. As daar min klante in die bedryf is, kan hulle mededingers teen mekaar stoot en hulle daartoe dwing om pryse te verlaag.
Stap 4
Evalueer die hefboom van die verskaffer. As die maatskappy se verskaffers klante in ander bedrywe het, kan hulle die maatskappy voorwaardes stel.
Stap 5
Analiseer die wedywering tussen bestaande ondernemings. Die erns van die wedywering hang af van die sterk punte wat in die vier vorige stappe ontleed is.
Stap 6
Kies die regte ontwikkelingstrategie. As die vyf kragte in die bedryf sterk mededinging aandui, moet die maatskappy voorbereid wees op goedkoop vervaardiging en dienste met toegevoegde waarde wat kliënteprobleme oplos.
Stap 7
Oorweeg opsies om harde reëls op te stel. 'N Maatskappy kan hom beywer vir wette waaraan mededingers moeilik sal voldoen. Dan sal vyf kragte wat in die mark optree, die mate van invloed op mekaar verander.
