Advertensies is al lank een van die mees verspreide en gewilde gebiede van massakommunikasie. Die verskeidenheid soorte en advertensiemedia moedig sake-eienaars en bemarkers aan om beduidende fondse vir hierdie doeleindes te spandeer. Een van die belangrikste take van enige advertensieveldtog is egter om die doeltreffendheid daarvan te ontleed.
Dit is nodig
- - ekonomiese aanwysers;
- - personeel;
- - telefoon.
Instruksies
Stap 1
Evalueer die ekonomiese aanwysers wat kenmerkend is van die huidige tyd. Teken die vlak van verkope, die aantal klante, die winsgewendheid van goedere en dienste aan. U sal hierdie data benodig vir die daaropvolgende vergelykende analise. Dit is raadsaam om vir 'n lang tydperk getalle te hê, byvoorbeeld vir 'n jaar. Neem die seisoenale faktor, die ekonomiese situasie in die land, oormag en ander omstandighede in ag wat indirek die vraag beïnvloed.
Stap 2
Ontleed u advertensies voordat dit begin. Hiervoor is 'n algemene fokusgroepmetode geskik. Vind 10-20 verteenwoordigers van u teikengehoor, skep 'n gedetailleerde vraelys en analiseer 'n sekere soort advertensie tot in die kleinste besonderhede. Beoordeel die helderheid, kleurskaal, klankomvang, eerste indrukke, voor- en nadele. Na 'n gedetailleerde studie kan u 'n paar dinge in die materiaal verander voordat u dit direk begin.
Stap 3
Nadat u 'n advertensieveldtog van stapel gestuur het, sny u die ekonomiese aanwysers weer op kort en lang termyn. Onmiddellik na die begin moet u byvoorbeeld nie die aantal verkope meet nie. 'N Goeie teken in hierdie geval is 'n toename in oproepe en belangstelling van nuwe klante. Dit is raadsaam om die verkoopsvolumes op die langtermyn te skat en dit met dieselfde vir die vorige jaar te vergelyk.
Stap 4
Probeer om direkte terugvoer van u klante te kry. Stel byvoorbeeld die vraag hoe besoekers van u kennis gemaak het. Op hierdie manier sal u die effektiwiteit van die een of ander advertensiemedium kan evalueer.
Stap 5
Doen 'n groot opname (mondelings op besige plekke of per telefoon). U kan uitvind of die teikengehoor hul houding teenoor die produk verander het, of hulle dit ken en die advertensie self. As u slagspreuk, video of banier onvergeetlik was, sal die meeste mense dit maklik weergee.
