Daar is twee soorte bemarkingsnavorsing: veld- en lessenaarnavorsing. Veld - opnames, vraelyste, ens. Kantoorversameling, bestudering van inligting uit sekondêre bronne. Bemarkingsnavorsing is 'n ingewikkelde prosedure met eie eienskappe en probleme.
Deur lessenaarbemarkingsnavorsing te doen, kan u inligting kry oor die marksituasie (styg of daal); die optrede, voor- en nadele van mededingers; oor die "portret" van 'n potensiële verbruiker, sy begeertes en vermoëns. Om sulke inligting te bekom, is dit natuurlik beter om met gespesialiseerde maatskappye of bemarkingsagentskappe te skakel, maar indien nie so volledige en lywige inligting benodig word nie, kan u sulke werk doen. Om dit te doen, moet u tyd neem en u in die nuanses verdiep.
Dit is nodig
- Om navorsing te begin, moet u 'n opdrag noem. Diegene. 'n lys vrae wat beantwoord moet word tydens navorsing. hierdie lys moet die volgende items weerspieël:
- 1. die doel van die navorsing
- 2. wat ons ondersoek
- 3. navorsing streek
- 4. wat ons op die ou end wil kry.
- Dan hou ons tyd, internet en geduld op.
Instruksies
Stap 1
Ons skryf 'n opdrag.
Doel van die studie. Dit kan anders wees - om die volume van die effektiewe vraag na 'n produk of diens te bepaal, mededingers te bestudeer, uit te vind wat met die mark gebeur (markanalise), ens.
Sonder om 'n doel te stel, is dit moeilik om navorsing te doen. U kan u kragte in die verkeerde rigtings rig wat regtig nodig is.
Die onderwerp van navorsing is wat of wie ons gaan bestudeer, ontleed. Dit is seepkopers, die mark vir bankprodukte, mededingers van 'n rekeningkundige maatskappy, ens.
Watter gebied moet u in u werk verken? Stad, streek, streek of hele land.
Nadat 'n bemarkingsondersoek gedoen is, moet 'n gevolgtrekking gemaak word oor waarom dit alles gedoen is en wat gebeur het. Aan die einde van die studie moet die spesialis inligting ontvang oor die verdere optrede van die onderneming rakende die onderwerp van die studie. Diegene. gevolgtrekkings moet gemaak word oor die vlak van kompetisie, oor die sterk en swak punte van die inisieerder van die studie, oor 'n moontlike bemarkingstrategie, oor maniere om klante te beïnvloed, ens.
Stap 2
Die voorbereiding en uitvoer van lessenaarnavorsing sluit in:
1. Versameling en ontleding van staatsstatistieke (2011 - 1ste kwartaal van 2013):
• Federale Doeanediens van die Russiese Federasie (FCS)
• Rosstat (FSGS RF)
2. Monitering van massamedia: federale, streeks- en gespesialiseerde gedrukte media;
3. Gespesialiseerde databasisse;
4. Bedryfsstatistieke;
5. Versameling en ontleding van data uit pryslyste;
6. Data van graderingsagentskappe;
7. Soekwerk in oop bronne van inligting, insluitend professionele publikasies, webwerwe van deelnemers aan die mark, elektroniese media en ander bronne;
8. Soek werk op versoeke in die infrastruktuurorganisasies van die mark wat ondersoek word (bemarkingsagentskappe wat markte bedien, kundige ondernemings, individuele kundiges, analitiese ondernemings, ens.).
Stap 3
Nadat ons die opdrag ingevul het, gaan ons verder met die studie self.
As die onderwerp van navorsing die mark is, open ons webwerwe oor die onderwerp van navorsing; ons bestudeer verskillende koerante, tydskrifte wat inligting bevat oor wat ons ontleed. in hierdie bronne is ons op soek na inligting oor waarheen die mark op pad is, watter wetgewende wette en regulasies met betrekking tot die navorsingsonderwerp goedgekeur is of wat oorweeg word. ons bepaal wat kan gebeur na die aanvaarding van hierdie of ander wetgewing. Sodra iets aanvaar word of vir oorweging voorgelê word, sal enige deskundige noodwendig in die media praat. u sal al die stellings moet versamel en 'n gevolgtrekking maak op grond van u logika en praktyk, en watter daarvan is reg.
As ons die koper van 'n produk of diens ondersoek, bepaal ons die geslag, ouderdom, sosiale status en inkomstevlak van die verbruiker. Daarna bereken ons die markaandeel in kwantitatiewe terme. Dit word gewoonlik gedefinieer in terme van die aantal potensiële kopers en die hoeveelheid geld wat hierdie kopers aan die maatskappy kan gee. Hierdie stadium van navorsing is duidelik gekoppel aan die geografie van die navorsing wat gedoen word. Die mark bestaan uit verskillende soorte: die hele mark (byvoorbeeld die Russiese Federasie, vroue), die potensiële mark (die Russiese Federasie of vroue van 18 tot 35 jaar oud), toeganklik (streek of vroue wat belangstel in sport), teiken (stad of vroue wat betrokke is by sport), hoof (gebied van die stad of vroue wat in die gewenste gebied woon).
Stap 4
Ons omskep al die inligting wat ontvang is in 'n navorsingsverslag. Gewoonlik bevat 'n verslag die volgende afdelings:
Projekopsomming (doel, geografie, onderwerp van navorsing, gewenste uitkoms)
Afdeling 1. Eienskappe van die projek.
Beskrywing van wat ons ondersoek. Portret van die onderwerp van navorsing
Afdeling 2. Analise van die mark vir die onderwerp van navorsing.
2.1. Huidige toestand van die mark, belangrikste tendense.
2.2. Die belangrikste faktore van markontwikkeling (faktore van groei en markvertraging);
2.3. Vraaganalise.
Gevolgtrekkings.
Die inhoud van die verslag moet ooreenstem met die navorsingsopdrag en moet al die inligting bevat wat gedurende die loop van die werk verkry is.
