Navorsing oor lessenaarbemarking is 'n stel metodes om inligting wat in oop primêre of sekondêre bronne vervat is, te versamel en te ontleed.
Klassifikasie van bemarkingsnavorsingsmetodes
Bemarkingsnavorsingsmetodes sluit in:
- kabinet (ook sekondêr genoem) - waarin die ontleding van inligting wat reeds voorheen versamel is, uitgevoer word;
- veld (primêr) - navorsing word uitgevoer as daar nie genoeg data vir lessenaarnavorsing is nie
Die voordele van bemarkingsnavorsing is lae koste, hoë resultate en 'n wye verskeidenheid take wat opgelos moet word.
- benchmarking (benchmarking) - analise van die onderneming se posisie gebaseer op vergelyking met die maatstaf.
Bureaunavorsing kan sowel die primêre as die sekondêre metode van analise dien. Dit kan gebruik word om data uit veldstudies te toets of primêre hipoteses voor te stel, of om take te identifiseer vir opnames, fokusgroepe, ens. In sommige hoogs gespesialiseerde markareas kan bemarkingsprobleme slegs met behulp van sekondêre metodes opgelos word (byvoorbeeld medisyne of b2b markte).
Take en soorte lessenaarnavorsing
Met lessenaarnavorsing kan u algemene inligting bekom oor tendense in die markontwikkeling, die struktuur, volume en dinamiek van ontwikkeling daarvan bepaal, mededingende en prysanalise uitvoer en voorspellings vir die markontwikkeling bepaal.
Nadele van lessenaarnavorsing - dit is nie altyd moontlik om die nodige data te bekom nie; die inligting kan verouderd of onakkuraat wees.
Sekondêre inligting word versamel uit voorheen gepubliseerde eksterne en interne bronne vir ander doeleindes as bemarkingsnavorsing. Dit is byvoorbeeld data uit statistieke, gedrukte publikasies, maatskappyverslae, publikasies van verenigings, pryslyste, analise van internetnavrae. Die enigste beperking op die gebruik van inligting is dat die navorser seker moet wees van die akkuraatheid en betroubaarheid daarvan.
As die taak van lessenaarnavorsing is om die inligting wat reeds versamel is te interpreteer ten einde bestuursbesluite te neem, is primêre navorsing gerig op direkte werk met die verbruikers van die onderneming, sowel as handelaars en mededingers.
Onder die metodes van lessenaarnavorsing kan ondersoekende navorsing (uitdruklike analise) uitgesonder word - die doel daarvan is om 'n geraamde markkapasiteit en volume te verkry, om belowende nisse vir ontwikkelings- en teikensverbruiksegmente te identifiseer. Dikwels word hierdie tipe ontledings gebruik vir die nodige ondersoeke of vir die opstel van 'n sakeplan.
Diepgaande navorsing is 'n ingewikkelde ontledingsmetode waarmee u 'n volledige reeks markinligting kan bekom, wat die basis vorm van die onderneming se bemarkingstrategie en taktiek.
