Die handelsmerkboek is nie net 'n album met pragtige foto's, logo's en kleure van die maatskappy nie. Dit is 'n stel reëls vir die ontwerp van produkte en dokumente, die promosie en posisionering van goedere en dienste.
Brandbook is 'n boek wat die wette van die aanbieding van handelsmerke in die eksterne omgewing bevat. Aangesien dit op 'n verbruikersgehoor gerig is, word die handelsmerkkonsep geskep op grond van data van potensiële klante.
Hoe om 'n handelsmerkboek te maak
Eerstens moet u die eienskappe van potensiële klante in soveel detail as moontlik beskryf: ouderdom, geslag, sosiale status, waardes, voorkeure en belangstellings. Op grond van hierdie data word die missie, filosofie en handelsmerkwaardes gevorm. Gegewens oor die teikengehoor is nodig vir die onderneming om in die behoeftes van klante te voorsien en daarop te fokus.
Dit is belangrik om met 'n kort slagspreuk vorendag te kom wat verbruikers aanmoedig om te koop. Dit verskyn ook in die handelsmerkboek.
Na die skryf van die handelsmerkkonsep volg die kleurvolle komponent van die handelsmerkboek - die korporatiewe identiteit van die onderneming. Dit bevat voorbeelde van die logo in kleur en swart en wit, korporatiewe kleure van die onderneming, lettertipes, briefhoofde vir dokumente en briewe, besigheidskaartjies, aandenkings, ens.
Die handelsmerkboek word voltooi deur die promosiekonsep. Dit bevat advertensiebeelde, tekste, beskrywings van die plot van advertensies op televisie, uitlegte van persverklarings.
Ondanks die feit dat handelsmerkboeke soortgelyk aan komponente is, kan die inhoud van die boeke verskil, afhangende van die tipe aktiwiteite van die onderneming. Die handelsmerkboek van die winkel sal byvoorbeeld voorbeelde van kwitansies, prysetikette en foto's van verkopersdrag bevat. En die boek van die restaurant bevat voorbeelde van saalversiering, bedieningsvoorbeelde, vorms van die spyskaart en wynlys.
Waarvoor is 'n handelsmerkboek?
Sommige maatskappye versuim om 'n handelsmerkboek te skep en begin dan met kontroversies en regsgedinge weens die verkeerde opvatting van die handelsmerk: verkeerde kleure of lettertipes, die verkeerde helling van die letters, die uitgerekte logo.
Met 'n "handelsmerkboek" kan alle werknemers, vennote en klante verstaan wat 'n onderneming is. Grafiese inligting en beelde is nodig om konflik by die druk van advertensieprodukte te voorkom. As u 'n voorbeeld van 'n visitekaartjie of advertensieboodskap byderhand het, kan selfs 'n assistentbestuurder sonder 'n ontwerpersopleiding die kwaliteit van die werk opspoor.
Die beskrywing van die konsep en korporatiewe identiteit versterk die korporatiewe kultuur binne die onderneming. Werknemers weet wat hul uniforms beteken, hoe om dit korrek te dra en hoe om papierwerk op te stel.
In die teenwoordigheid van takke dien die handelsmerkboek as 'n beskrywing van die onderneming se standaarde. Dit is nie nodig om afsonderlike vergaderings te hou wat oor en oor dieselfde ding is nie.
