Die handelsmerkboek in vertaling uit Engels beteken "handelsmerkboek". Dit is 'n soort sakeplan vir die ontwikkeling van die maatskappy se handelsmerk.
'N Handelsmerkboek is 'n bemarkingsgids wat die beginsels en standaarde van 'n onderneming beskryf. Die handelsmerkboek kan die ontwerpstyl van die onderneming, kleure en logo beskryf. Die handelsmerkboek kan egter 'n ander fokus hê, wat klanteverhoudings en interne korporatiewe etiek beïnvloed. Dit is 'n volledige beskrywing van die missie van die onderneming, sy waardes, die portret van die teikengehoor, die konsep van klanteverhoudinge. Daarom word die handelsmerkboek die bybel van die handelsmerk genoem.
Die bestuur moet 'n idee hê van die doel van die toekomstige dokument om 'n handelsmerkboek te skep.
Waarvoor is 'n handelsmerkboek?
Wanneer 'n onderneming 'n advertensieveldtog bestel, produkte, bemarkingsprodukte druk, begin die werk van ontwerpers om uitlegte op te stel, ens. En as verskeie ontwerpers die kwessies van die onderneming op grond van hul eie sienings en voorkeure hanteer, is die resultaat dikwels rampspoedig. Die materiaal pas nie by die bestuur nie of pas nie heeltemal by die handelsmerkformaat nie. En as u verkeerde strategieë gebruik om in die mark te posisioneer of die algemene korporatiewe identiteit van die onderneming te gebruik, is dit onwaarskynlik dat dit die vertroue van klante sal kan wen en die voordele daarvan kan toon. Dit is hier waar 'n handelsmerkboek nodig is.
Soos reeds genoem, beskryf hierdie dokument die hele konsep van die maatskappy. Vir bemarkers is dit 'n leidende dokument. Eerstens bestudeer kundiges die handelsmerkboek en gaan dan aan die werk. Met 'n goed ontwerpte handelsmerkboek kan u tyd aansienlik bespaar om u wense aan bemarkers te verduidelik en werk van hoë gehalte te kry.
Daarbenewens is dit die handelsmerkboek wat aan nuwe werknemers toegeken word. Dit is hoe hulle die onderneming se strategie, sy doelstellings, die funksies van departemente, die verantwoordelikhede van werknemers en selfs die gedragsreëls in die span verstaan. Danksy sulke leiding word die tyd om nuwelinge in die pos bekend te stel verminder, maar verhoog dit ook sy verantwoordelikheid. Na die interne leierskap bestudeer het, kan die werknemer immers nie meer 'n fout maak en onkunde regverdig nie. Alles word duidelik in die handelsmerkboek beskryf.
Handelsboekinhoud
Handelsnaam
Dit is 'n beskrywing van die missie van die onderneming, sy doelwitte en teikengehoor. As 'n onderneming 'n sakeplan het, is dit eintlik 'n herhaling van sommige afdelings daarvan.
Vormstyl
Alles wat die konsep van korporatiewe identiteit bevat:
1. Logo, kleure en variasies.
2. Kleure, kleurkombinasies, toepassingsmoontlikhede.
3. Lettertipes.
4. Slagspreuk.
5. Briefhoofde, verskillende ontwerpe en style vir verskillende doeleindes.
Wie skep die handelsmerkboek
Daar word geglo dat hierdie handleiding volledig voorberei is deur die direkteur of eienaar van die maatskappy. Dit is egter nie heeltemal waar nie. 'N Handelsmerkboek is 'n ernstige dokument wat die handelsmerk van 'n onderneming weerspieël. En dit word ook deur verskeie professionele spesialiste saamgestel. Ontwerpers, bemarkers, werwers, sakeontwikkelingsbestuurders, handelsmerkmakers.
Die handelsmerkboek word een keer geskep, daarom word die dokument voor die finale vrystelling herlees, geredigeer, aan verskillende spesialiste vertoon en dan eers goedgekeur deur die bestuur van die maatskappy.
