PEST-analise (STAP in sommige bronne) is 'n bemarkingstegnologie waarmee u die aspekte van die eksterne omgewing wat die onderneming se aktiwiteite beïnvloed, kan bepaal. Die analise dek politieke, ekonomiese, sosiale en tegnologiese sfere (onderskeidelik Politieke, Ekonomie, Sosiale, Tegnologiese).
Die rol van PEST-analise in die moderne wêreld is groot. Dit stel u in staat om stelselmatig na 'n bepaalde bedryf te kyk, die belangrikste eksterne bedreigings en gunstige faktore te beoordeel, asook oortollige inligting oor die ontwikkelingsmoontlikhede van die onderneming. Die gebruik daarvan laat die huidige posisie van die maatskappy baie beter toe, nie net op die streeksmark nie, maar ook op die nasionale en selfs internasionale mark. PEST-analise word gebruik op mikro (individuele produkte en kategorieë) sowel as op makrovlak (mededinging, industrie-regulering).
Politiek
Politiek kom met 'n rede eerste. Dit is sy wat die spesifieke omgewing vir die vorming en ontwikkeling van die onderneming bepaal. Sy is ook die belangrikste verskaffer van sleutelbronne vir die sukses van die onderneming. In een minuut kan die staat nie net die bedryf van die onderneming stop nie, maar ook heeltemal ontslae raak van die bedryf in die beheerde mark.
Maar dit is uiterste situasies. Gewoonlik analiseer PEST bloot die huidige politieke situasie, wette wat die bedrywighede beïnvloed en ander moontlike faktore. Byvoorbeeld, die toetrede van die land tot 'n supranasionale struktuur.
Ekonomie
Ekonomie stel u in staat om die vermoë van 'n onderneming te bepaal op grond van die huidige situasie in die markte op alle vlakke. Die analise word gewoonlik nie net gedoen vir die binnelandse toestand nie, maar ook die posisie van die bedryf regoor die wêreld word beoordeel. Dit gaan natuurlik meestal oor hoëtegnologiese aktiwiteitsareas.
Die ekonomie hang ook af van die addisionele hulpbronne van die firma, wat dikwels van kritieke belang is. Dit is nie genoeg om net 'n onderneming te stig nie, dit moet voortdurend gehandhaaf word, en hiervoor is dit nodig om die produksiefaktore permanent aan te vul. Studie van ekonomie maak dit moontlik om die mees gunstige situasies vir belangrike besluite te voorspel.
Daarbenewens kan op grond van die huidige stand van sake 'n gevolgtrekking gemaak word oor die winsgewendheid van 'n bepaalde produk. Hierdie beginsel vind toepassing in bemarking. In die besonder, as die vlak van welstand by inwoners toeneem, is hulle meer geneig om duur goedere te koop en andersom. Ons kan dus 'n gevolgtrekking maak oor die bekendstelling van 'n projek.
Samelewing
Sosiale faktore bepaal die houding van mense teenoor 'n spesifieke produk of diensarea. Die ontleding hier word gelyktydig in baie rigtings uitgevoer. Dit hou byvoorbeeld rekening met die basiese waardes van die teikengehoor, houding jeens rus en werk. Godsdienstige faktore is ook belangrik.
Die media is ook nie in die laaste plek nie. Afhangend van hoe groot hul invloed op 'n bepaalde mark is, kan die gevolgtrekking gemaak word oor die effektiwiteit van promosie-aktiwiteite, die belangrikheid van persverklarings en die rol van inligting vir inwoners, ens. Daarbenewens word demografiese veranderinge bestudeer. Byvoorbeeld die huidige groei in die geboortesyfer, wat 'n gunstige uitwerking op die mark vir kinderartikels het.
Tegnologieë
Afhangend van die ontwikkeling van tegnologie in die bedryf, is dit moontlik om die ontwikkelingsgeleenthede van die onderneming aan te wend. As 'n onderneming byvoorbeeld verouderde tegnologieë gebruik, word hul mededingendheid bevraagteken. In die algemeen word drie hoofaanwysers hier beoordeel: nuwe produkte, nuwe patente en die ontwikkeling van tegnologie in die algemeen.
