Die kombinasie van die reputasie wat deur die jare verdien is met 'n nuwe onbekende naam is nie 'n maklike taak nie. Enersyds finansiële beleggings. Aan die ander kant bestaan die gevaar dat klante verloor word. Hoe om 'n naam te verander sonder om die posisies wat in die mark verower is, oor te gee.
Moenie vertroue ondermyn nie
Natuurlik is die herbenaming (naamverandering) nie 'n nuwe handelsmerk nie (volledige handelsmerkverandering). As die logo en korporatiewe identiteit herkenbaar bly, word die taak baie vereenvoudig. Die belangrikste ding hier is om nie die vertroue van die kliënt te ondermyn nie. Om dit te doen, moet u hulle eers oortuig dat die naamsverandering nie 'n verandering in die kwaliteit van die diens of produk wat die onderneming verteenwoordig, sal meebring nie.
Hiervoor, sowel as vir die suksesvolle bekendstelling van 'n nuwe naam, is 'n ernstige kommunikasiemaatskappy nodig. Alle media sal hierby betrokke moet wees: advertensies, gedrukte media, televisie, radio, internet.
Eers was daar 'n naam
Maar eers moet 'n nuwe naam noukeurig uitgewerk word. Om watter rede ook al, die naam van die maatskappy verander nie, dit is 'n uitstekende rede om jouself weer te adverteer en 'n kans om jou werk meer effektief te maak. Die belangrikste ding is om nie hierdie kans te mis nie.
Hernoeming is nie net 'n naamsverandering en 'n nuwe slagspreuk nie. Dit is 'n hele veldtog wat uiteindelik die onderneming tot 'n nuwe vlak sal verhoog en die doeltreffendheid daarvan verhoog.
Die nuwe naam sal nie meer suksesvol wees as die ou naam as die behoeftes van die teikengehoor, metodes van produkposisionering en markneigings nie in ag geneem word nie. Om idees te hernoem, kan alles wees, maar noukeurige voorlopige ondersoek na die mark en die werk van die maatskappy wat 'n nuwe naam moet vind, is belangrik. En net bemarkings- en strategiese beplanners kan dit professioneel doen. Nadat inligting versamel is, kom die skeppers aan die beurt. Met die ken van 'n stel sekere eienskappe waarvoor verbruikers 'n gegewe handelsmerk waardeer, kan hulle 'n nuwe naam ontwikkel sodat dit inligting oor hierdie eienskappe aan die verbruiker volledig oordra.
Dit is belangrik om al die semantiese betekenisse van die gekose naam te ontleed om die fonosemantiese analise daarvan te maak. Dit is immers wetenskaplik bewys - sekere kombinasies van klanke roep sekere assosiasies by mense op - van hartseer tot vreugde.
Stoor gesig
Dit is belangrik om gesig te red deur die naam te verander. Logo, korporatiewe identiteit, alle stylelemente waardeur klante die onderneming identifiseer. Dit is nie sleg as die nuwe naam ooreenstem met die ou naam nie, dieselfde aantal karakters bevat en in dieselfde logo in die logo aangebring is. Maar die begeerte om 'ooreenkoms' in alle opsigte te bewaar, is nie die moeite werd nie. Dit sal die bewusmakingsproses verhoog. Maar as dit nodig is om die naam radikaal te verander, is dit ook niks dramaties nie. Dit is 'n kans om die handelsmerk suksesvol te vernuwe, en dit modern te maak in ooreenstemming met die hedendaagse tyd.
Die hernieude naam moet 'n katalisator word vir die ontwikkeling van die onderneming, meer klante lok en die posisie in die mark kan inneem.
