Geïntegreerde bemarking is 'n reeks stelselmatige, logies gestruktureerde, gegronde maatreëls wat daarop gemik is om 'n produk of diens op die mark suksesvol te bevorder. Hy gebruik al die nodige instrumente om die gestelde doelwitte te bereik.
Komplekse bemarking in die moderne mark
'N Korrekte, gestruktureerde bemarkingsbenadering behels 'n opeenvolgende algoritme van aksies om 'n produk te skep en te bevorder. Bemarking is 'n breë konsep wat 'n aantal onafhanklike, onderling verwante gebiede insluit. Dit kan in vier hooffunksies verdeel word: ontleding, produksie, verkope, bestuur en beheer.
Sommige ondernemings beperk hul bemarkingsfunksies tot promosie-aktiwiteite. 'N Geïntegreerde benadering in hierdie geval is die gebruik van verskillende instrumente en kommunikasiekanale.
Met 'n geïntegreerde benadering bestaan al hierdie funksies binne 'n enkele program en is dit nou onderling interaksie en word alle probleme opeenvolgend opgelos. Navorsing oor vraag en verbruikersbehoeftes, markanalise word uitgevoer. Die teikengehoor van die maatskappy word bepaal. Op grond van die behaalde resultate word 'n verskeidenheid goedere of dienste ontwikkel en 'n prysbeleid gevorm. Die handelsmerk en advertensieplatform van die produk word geskep.
'N Bevorderingsprogram word opgestel met behulp van alle beskikbare middele vir advertensiekommunikasie. Ondersoek en ontleding van die huidige marksituasie word gereeld uitgevoer en die mededingende omgewing word ook ontleed. Voorspellings vir veranderinge word gemaak en die huidige program word aangepas met inagneming van die data wat ontvang is. Die omvang van die gebeure hang af van die vlak van die onderneming, die produksievolume en die bemarkingsbegroting.
4P teorie
Vier sakekomponente vorm die basis van die 4P-teorie: produk, prys, plek, promosie, wat vertaal word as 'produk', 'prys', 'plek', 'promosie'. 'N Omvattende bemarkingstrategie, wat volgens hierdie beginsel gevorm word, lok die verbruiker om die produk te sien vanuit die oogpunt van sy voordele en voordele.
Die 4P-teorie is die eerste keer in 1960 aangekondig. Sedertdien bly dit relevant vir bemarkers. Op verskillende tye het hulle probeer om dit uit te brei en aan te vul. Al hierdie geskrifte was net variasies oor die onderwerp van geïntegreerde bemarking.
Binne die raamwerk van hierdie strategie beteken 'n produk elke aanbod van die onderneming. Dit kan 'n tasbare produk, diens, idee, tipe aktiwiteit, ens. Wees. Prys is die bedrag geld of ander waarde wat die onderneming vir sy produk wil ontvang, en die verbruiker is bereid om daarvoor te betaal. Die begrip "plek" het 'n wye interpretasie. Dit is 'n metode om 'n produk te versprei, 'n metode om dit aan 'n verbruiker te lewer, 'n naverkoopdiens, ens.
Promosie is 'n stel reklame- en inligtingsaktiwiteite om die teikengehoor in te lig oor die voordele van die produk, wat daarop gemik is om behoeftes te skep en 'n begeerte te genereer om 'n produk te koop. Volgens die 4P-teorie is sistematiese, komplekse werk met hierdie komponente die sleutel tot 'n suksesvolle onderneming.
