Dit is maklik om verward te raak as u promosieartikels oor verskillende handelsmerke lees. Hoe verskil 'n handelsmerk van 'n handelsmerk?
'N Merk is altyd gebaseer op 'n produk - dit is die kern daarvan. Daarom kan ons sê dat die handelsmerk afhang van watter produk u aanbied. Wanneer 'n koper 'n produk koop, koop hy dikwels saam met die produk 'n belofte van die vervaardiger, 'n sekere beeld wat gestalte gekry het. Ons kan sê dat die handelsmerk op drie pilare gebaseer is:
· Die produk self, die funksionele waardes daarvan, die eienskappe van die produk wat vir die kliënt belangrik is.
· Die emosies wat die produk aan die koper bring. 'N Koppie koffie is byvoorbeeld nie net 'n koppie koffie nie, dit is die afwagting van 'n goeie rus en 'n glanstydskrif is 'n manier om te ontspan na 'n harde dag by die werk. Sulke emosies word baie goed gesien in televisie-advertensies vir motors: u sien selde advertensies waar die klem op die motor self val, meer dikwels sien ons 'n sekere beeld, emosies wat 'n motor kan gee.
· Die ervaring wat ons belowe word. U kind sal slimmer word as hy ons vitamiene inneem. Met ons drukker sal u dokumente in perfekte orde wees. Gebruik ons dienste - en ons sal u van die probleem wat u pla, verlig. Dit alles is voorbeelde van die positiewe ervaring wat vervaardigers van goedere ons belowe - en wat deel uitmaak van die handelsmerk.
Hoe verskil 'n handelsmerk van 'n handelsmerk?
'N Handelsmerk is 'n teken waardeur 'n verbruiker 'n produk (produk of diens) van een verkoper identifiseer en hierdie produk onderskei van 'n mededinger se produk. So 'n kenmerk kan die naam of naam van 'n produk, 'n foto, 'n logo, 'n teken of simbool wees. 'N Merk is 'n beeld wat ontwikkel in die gedagtes van 'n verbruiker. Hierdie beeld bestaan uit alles wat aan die verbruiker bekend is en wat verband hou met die produk, wat vir hom betekenisvol is. Dus, enige handelsmerk is ook 'n handelsmerk, maar geen handelsmerk is 'n handelsmerk nie. Ons kan sê dat 'n handelsmerk van 'n handelsmerk onderskei word deur die teenwoordigheid van 'n betekenis wat in die denke van die verbruiker gevorm word. As daar 'n positiewe assosiasie in die gedagtes van die verbruiker voorkom, is die handelsmerk gevorm.
Klante verwag meer van die vervaardiger as die eenvoudige eienskappe van die produk; hulle verwag dat die produk hul probleme sal oplos. Hulle wag ook op meer globale idees agter die broodjie of lipstiffie-aankoop. Dit alles gee hulle 'n handelsmerk - as dit gevorm word.
Hoe die handelsmerk gevorm word:
1. Eerstens vorm die vervaardiger 'n handelsmerk: ontwikkel 'n logo, 'n melodie om te adverteer, teken plakkate of neem advertensies, berei hom voor om die produk op die mark te bevorder en begin met die promosieproses.
2. Dan word die herkenning van die produk deur die verbruiker geleidelik gevorm. Dit is 'n skuldproses wat vereis dat die produk moet wees waar dit gekoop kan word, en ook dat die vervaardiger voor hierdie produk te staan kom.
3. Nadat die produk herken is, skep bemarkers 'n assosiatiewe verband in die kop van die verbruiker. Dit is belangrik om die beeld van die produk met iets positiefs te verbind.
4. As alles regkom, sal verbruikers ons produk verkies. Dit kan op verskillende maniere bereik word: deur die produk te verander en te verbeter, dit te adverteer, en motiveer verkopers in die winkels waar ons produk verkoop sal word. Laastens, as klante regtig 'n voorkeur vir ons produk het, kan ons die prys 'n bietjie verhoog. Dit word 'n pryspremie genoem. Dit is geen geheim dat 'n produk met soortgelyke eienskappe duisend roebels kan kos nie - of miskien 'n paar keer meer, en dit is dikwels 'n fooi vir die handelsmerk.
Uiteindelik kan u sien dat 'n handelsmerk meer as net 'n produk kan wees. U kan 'n handelsmerk uit alles maak: van 'n vryskutspesialis wat hul dienste aanbied, vanaf 'n plek (onthou die 'liefdesbrue' wat waarskynlik in elke stad is), uit 'n stad ('Parys is 'n stad van drome', hoewel daar in dieselfde land die stad is, is dit nie erger nie), van 'n gebeurtenis, van 'n stad …
Soos u kan sien, is alles baie eenvoudig - en nou sal u nie die woorde "handelsmerk" en "handelsmerk" verwar nie.
