Suksesvolle handelsmerkpromosie vereis dat dit korrek gebou word. Dit is belangrik om die foneties-taalkundige en visuele komponente van die handelsmerk te ontleed. Dit sal nie oorbodig wees om memorabiliteit, toereikendheid, aantreklikheid, aanpasbaarheid en sekuriteit te toets nie.
Dit is nodig
- -Resultate van handelsmerktoetse;
- -Bemarkingsplan;
- -Informasie redes;
- -Samewerkende promosies vir kruisbemarking;
- -Advertensies.
Instruksies
Stap 1
Versamel verskeie fokusgroepe. Met hul hulp kan u vrae beantwoord wat verband hou met die stand van u handelsmerk. Dit is moontlik met foute geskep of is verouderd. Navorsing sal toon of u 'n nuwe handelsmerk benodig. Dit is 'n redelike duur maatstaf, maar as die fokusgroepdeelnemers eenstemmig is oor hul lae gradering, is dit nodig. U moet nie 'n handelsmerk bevorder wat vir die teikengehoor onverstaanbaar is nie. U kan egter die ander kant toe gaan: sonder om die klank of styl van die handelsmerk te verander, kan u dit herposisioneer. Met ander woorde, nie die handelsmerk moet verander word nie, maar die teikengroep waarvoor dit ontwerp is.
Stap 2
Stel 'n bemarkingsplan op. Maar dit moet eers gedoen word nadat bevestiging ontvang is dat die paar "gehoor - handelsmerk" plaasgevind het, dit wil sê die twee sleutelbegrippe van handelsmerkbou stem ooreen met mekaar. Die plan moet die volledige beskrywende gedeelte bevat van presies hoe u die handelsmerk gaan bevorder. Die meeste aanbevole verhoudings PR, bemarking en advertensies is 50:30:20.
Stap 3
Bevorder u handelsmerk, maar probeer nie om terselfdertyd die verkope te verhoog nie. Dit sal altyd op sy eie gebeur, nadat soveel verbruikers as moontlik vertroud is met u voorstel. PR is verantwoordelik vir die informatiewe deel van die bemarkingsplan. Hierdie funksie is die goedkoopste omdat word hoofsaaklik deur die interne promosie-afdeling uitgevoer en vereis nie betaling vir die plasing van materiaal in derdeparty-media en op internetbronne nie. Om die materiaal wat deur u PR-spesialiste voorberei is, in koerante en tydskrifte as hoofartikels te publiseer, is dit nodig om nuusfeeds te ontwikkel wat nie net interessant is vir u potensiële gehoor nie, maar ook vir die lesers van hierdie publikasies.
Stap 4
Ontwikkel bemarkingsveldtogte wat kliëntelojaliteit verhoog. Dit kan allerhande afslag, bonusse, ens. Insluit. 'N Besondere goeie uitwerking op handelsmerkpromosie word gegee deur promosies wat u saam met iemand doen. Hierdie tipe interaksie word 'kruisbemarking' genoem. Die idee is dat u 'n onderneming vind wat op dieselfde teikengehoor as u s'n gerig is en 'n algemene (meer winsgewende) voorstel vir verbruikers moet ontwikkel. Die derde komponent van die bemarkingsplan is advertering, dit is die duurste manier van "promosie". Daarom word slegs 20 persent daaraan toegeken in handelsmerkpromosie.
