Die skepping en promosie van 'n handelsmerk van 'n vervaardiger van produkte is 'n uiters relevante onderwerp. Bekwame promosie van die handelsmerk van die maatskappy sal die aantal verbruikers en gevolglik die verkope verhoog.
Tipes produkte en verbruikers
Die ontwikkeling van 'n strategie vir die skep van 'n handelsmerk hang direk af van watter produkte bevorder moet word, want 'n handelsmerk is 'n komplekse en unieke beeld van 'n vervaardigingsonderneming.
Alle produkte kan in twee komponente verdeel word: verbruiker en nywerheid.
Verbruikersprodukte bestaan uit primêre en sekondêre benodigdhede. Essensiële produkte het 'n kort omsetperiode en 'n konstante vraag (higiëne-produkte, medisyne, voedsel, huishoudelike chemikalieë). Sekondêre produkte het 'n langer omset, 'n langer lewensduur en is min gevra (motors, elektroniese en huishoudelike toestelle).
Nywerheidsprodukte word ook in twee groepe verdeel - eenmalige en sistematiese dienste. Die aankoop van 'n vragkraan of die bou van 'n gebou is dus 'n eenmalige diens en die instandhouding daarvan is stelselmatig.
Merkbevorderingsmetodes
By die keuse van metodes en maniere om produkte te bevorder, is dit nodig om die soorte verbruikers van die finale produk in ag te neem. Bakkeryprodukte is byvoorbeeld op die massaverbruiker gerig, terwyl juweliersware op 'n spesifieke groep mense gerig is. Gevolglik sal die skepping en promosie van handelsmerke in hierdie gevalle anders wees. 'N Ewe belangrike rol in die promosie van die produk word gespeel deur die gemiddelde status van die finale verbruiker, sy lewenstyl, finansiële posisie, ouderdom, sosiale status.
By die bevordering van 'n industriële handelsmerk is dit belangrik om rekening te hou met die behoeftes van die onderneming waarvoor die handelsmerk ontwerp is - wie het die finale sê oor die keuse van 'n spesifieke produk, watter doelwitte die eindverbruiker van dienste vir hom en die maatskappy stel.
Die doeltreffendste manier om 'n produk te promoveer, word beskou as advertensies op televisie en in die periodieke gespesialiseerde pers, met behulp van dit moontlik om inligting aan die grootste kring van verbruikers oor te dra. Maar as die handelsnaam 'n noue spesialisering het, is advertensies op televisie nie heeltemal geskik vir hierdie doel nie. In hierdie geval is doelgerigte kontak nodig. Dit is internetposings aan potensiële verbruikers, direkte versending van pamflette. Dit sal ook baie effektief wees om 'n gespesialiseerde bron op die internet te skep wat direk verband hou met die vervaardiger van die handelsmerk.
Ongeag watter manier van handelsmerkpromosie gekies word, dit is belangrik om die hooftaak van die handelsmerk te onthou - om 'n positiewe beeld van die organisasie by 'n potensiële verbruiker te skep in verhouding tot die beplande prysbeleid.
