Identiteit is 'n belangrike eienskap van 'n handelsmerk: daarsonder kan die verbruiker die handelsmerk eenvoudig nie herken nie en nie aandag gee aan die produk wat daaragter weggesteek is nie.
Handelsmerkidentiteit is hoe die handelsmerk deur die verbruiker waargeneem word: hoe dit waargeneem word, waarmee die handelsmerk geassosieer word, en wat die verbruiker daarin lok. Hierdie verenigings toon die belofte van 'n handelsmerk en die betekenis daarvan vir mense. Dit is belangrik dat die identiteit van die handelsnaam uniek is en dat die assosiasies wat die handelsmerk self lewer, positief is. Die handelsmerk moet ook deur die verbruiker beskou word as iets waardevols, met ander woorde, wat die handelsmerk bied, moet vir u teikengehoor belangrik wees. Dit is omdat al u verskille regtig saak maak as dit waardevol vir die verbruiker word.
Om 'n handelsmerkidentiteit te vorm, moet u eers inligting oor verbruikers versamel: wat vir hulle belangrik is, watter probleme hulle kan hê, drome, watter vreugde. As ons sulke pynpunte vind, kan ons bepaal waar ons beter is om 'n handelsmerk te bou.
Die volgende fase is 'n deeglike ontleding van die produk en die onderneming wat hierdie produk aanbied: wat is belangrik in hierdie produk, watter probleme dit help om op te los, wat moet beklemtoon word, hoe dit die probleme van u verbruikers sal help oplos.
Vervolgens moet u besluit wat die handelsmerk sal help vorm, waarop u moet fokus, op watter assosiasies en idees die belangrikste is vir u handelsmerk. Nadat u die behoeftes van die kliënt en die eienskappe van die produk ontleed het, sal dit nie moeilik wees om te kies wat die identiteit van u handelsmerk, die belangrikste idee, word nie.
Oorweeg dit op verskillende vlakke om die sterk punte van 'n produk beter te identifiseer:
Die eerste vlak is 'n produk volgens ontwerp: waarvoor hierdie produk geskep is. Dink aan watter behoeftes hy kan bevredig, hoe om die verbruiker te help. Hierdie vlak word ook die kern van die produk genoem en dit verteenwoordig waarvoor die produk gekoop word: 'n wit bloes word gekoop om werk toe te dra, en 'n bottel water is om jou dors te les. Dit is belangrik dat hierdie eienskappe en basiese behoeftes wat hierdie produk dek, nie verander nie. Die produk self is byvoorbeeld 'n skooltas vir 'n meisie.
Die tweede vlak is 'n produk in werklike uitvoering. Dit sluit in produkverpakking, ontwerp, enige addisionele funksies wat spesifiek by u produk is - byvoorbeeld 'n tekening op 'n rugsak met 'n gunsteling tekenprentkarakter, geskenkverpakking en 'n potloodtassie wat by die rugsak kom.
Die derde vlak is die item met versterking - met ander woorde alles wat aan die item geheg is. In die geval van 'n rugsak, is dit 'n waarborg wat deur die vervaardiger verskaf word, sowel as gratis aflewering wat deur die winkel aangebied word.
As u al drie vlakke van 'n produk in ag neem, kan u waarskynlik 'n werkende handelsmerk bou.
