Handelsmerk in Rusland is steeds 'n ontwikkelende bedryf, maar elke jaar word daar meer en meer belang daaraan geheg. Die handelsmerk is bedoel om produkte in 'n mededingende omgewing te onderskei. Dit is nie moeilik om dit teoreties te ontwikkel nie, maar die belangrikste is die werklike werk daarvan.
Instruksies
Stap 1
Begin met die benaming. Ontwikkel 'n handelsnaam, verkieslik verskeie alternatiewe name - nadat u een getoets het, moet u dit dalk verander. Begin dan met die ontwikkeling van slagspreuke. Daar moet een hoof, sowel as verskeie sekondêre slagspreuke vir advertensieveldtogte wees.
Stap 2
Begin met die beeldmateriaal. Skep logo, ontwerp van die produklynverpakking, ontwerp van promosiemateriaal.
Stap 3
Segmenteer u mark en definieer u teikensegment. Om dit te doen, maak 'n "profiel" van die segment, ontleed die motivering en voorkeure van die verbruiker, bepaal die behoeftes wat u mededingers nie kon bevredig nie, sowel as die vereistes vir die 'ideale' handelsmerk, verskille van mededingende handelsmerke. Nadat u al hierdie punte voltooi het, ontvang u die konsep van die toekomstige handelsmerk.
Stap 4
Ontwikkel 'n strategie - die maniere waarop die hulpbronne van die organisasie gebruik sal word om handelsmerkwaarde te skep. Begin met posisionering - 'n stelsel van benaderings en metodes om die verskynsels en prosesse van die vorming van moontlike handelsmerkposisies te bestudeer, afhangende van die voordele en voordele daarvan en die relevansie van hierdie posisie vir die teikengehoor.
Stap 5
Vorm kommunikasie. Die doeltreffendheid daarvan om inligting oor die posisie van die handelsmerk aan die teikengehoor te kommunikeer, hang hiervan af. Gebruik advertensies, PR, die skep van 'n positiewe reputasie, die bevordering van verkope en handel. Ontwikkel verspreidingskanale, waarna u die posisie van die maatskappy kan beheer.
Stap 6
Raak betrokke by pryse. Die handelsmerk self is 'n waardevolle bate van die maatskappy, wat verband hou met die prys en die reële waarde van die toename in winste vir die handelsmerkproduk. Die gebruik van die handelsmerk as 'n bate, gekombineer met die regte strategie vir handelsmerkbestuur, voeg waarde toe aan die onderneming.
