Om 'n sakeplan op te stel, bemarkingsnavorsing te doen, die verdere ontwikkeling van die onderneming te beplan - dit alles vereis 'n kwalitatiewe en kwantitatiewe ontleding van die marksituasie. Wat moet in ag geneem word wanneer markontledings gedoen word?
Instruksies
Stap 1
Enige goedgeskrewe bemarkingsplan moet 'n afdeling vir markanalise bevat. As u hierdie bepaling ignoreer, lei dit tot die onmoontlikheid om ander afdelings van die plan toe te pas, aangesien dit die ontleding van die marksituasie is wat die ontwikkelingspad van die onderneming bepaal. Daar word van die ontleder verwag om 'n duidelike begrip te hê van die marknavorsingsplan en die besonderhede wat vooropgestel moet word.
Stap 2
Die mark vir spesifieke goedere of dienste moet ontleed word met inagneming van die verdeling daarvan in segmente. Dit is ook nodig om die aard van die teikengehoor, die teenwoordigheid en mate van aktiwiteit van mededingers, sowel as die potensiaal van die onderneming in die betrokke marksegment in ag te neem.
Stap 3
Marksegmentering begin met die analitiese navorsingsfase. Dit gaan daaroor om die mark in dele te verdeel, die sogenaamde segmente. 'N Segment is 'n groep verbruikers, goedere of produsente. Dit kan gekombineer word volgens voorafbepaalde kriteria en beduidende aanwysers. Daar is baie tekens en faktore van marksegmentering, die aantal en samestelling daarvan word bepaal deur die spesifieke doelstellings van die analise.
Stap 4
Marksegmentering is 'n sentrale instrument in marknavorsing, waarvan die posisie van 'n onderneming in die bestudeerde marknis afhanklik is. In hierdie geval moet u nie net u segment in ag neem nie, maar ook die dele van die mark wat deur mededingers beset word. Dit sal u in staat stel om die produk effektief te bevorder of die mark te betree met die idee van 'n nuwe produk wat inpas by die nisse wat deur mededingende ondernemings gebruik word.
Stap 5
'N Ander maatstaf vir markanalise is die teikengehoor. Die manier waarop u produk bevorder word, hang van so 'n gehoor af. Dit is nodig om die samestelling van die teikengroep te bepaal en die stabiliteit daarvan in die huidige marksituasie te bepaal. Die analise van die teikengehoor sal die vraag beantwoord of dit die moeite werd is om tyd, produksievermoë en finansiële hulpbronne aan die verowering daarvan te bestee.
